12月16日，2023腾讯视频金鹅奖发布。 作为腾讯视频汇聚创作者和合作伙伴的年终盛典，金鹅荣誉发布会也被视为网络视频平台的一大趋势风向标。 阅文集团荣获年度合作伙伴荣誉，作品《斗破苍穹》《平凡之路》分别荣获“会员年度最喜爱动画”和“会员年度最喜爱电视剧”荣誉。

近年来，将互联网IP改编成影视动漫已成为娱乐内容行业的常态。 不过，作为压轴之作，“年度合作伙伴奖”华罗阅文依然具有象征意义。 除了2023年的成绩外，在12月17日的星光盛典上，阅文集团旗下新丽传媒的三部作品《庆余年2》、《大凤守望者》、《凤凰同行》跻身最受期待作品之列。 前三名中，双方显然对未来的合作抱有较高的期望。

正如阅文集团首席执行官侯晓楠所言，“网络视频平台是IP最好的价值放大器，我们和腾讯视频一直有着相同的理念，坚持创新、多元、品质。” 腾讯视频在颁奖典礼上表示，“阅文打造优质IP和改编作品，丰富腾讯视频优质内容生态。”

近一年来，由于改编数量巨大以及市场惯性，网页IP的发展开始呈现出新的趋势。 这不仅仅是单一IP开发链的串联，更是网络文学与网络视频平台产业的共生共进。 发展生态学。

与网络文章一样，视频平台也是这一趋势的核心受益者。 从供给端来看，网络IP正在帮助视频平台解决从产能到商业化的诸多问题。 经过网络生态验证的题材类型，缩短了视频平台在类型化和多元化赛道上的探索周期。 在消费端，借助IP力量，更多形式和风格的内容也正在帮助视频平台突破用户增长和付费瓶颈。

“年度合作伙伴”是行业领先平台对这个生态的共识和肯定。 这种良性循环已成为两个行业增长的重要动力，并随着短剧等新模式的兴起，展现出更大的活力和宝贵的增量空间。

互联网IP由影视动画改编而成，对于视频平台的价值日益提升。

作为视频平台上的“常爆人”，阅文集团旗下新丽传媒不仅近两年在都市、时代、男性视频、谍战等优势赛道上频频发力，而且还相继推出了《流金岁月》和《在人间》。 《叛逆者》《庆余年》《大嫂》《雪中剑侠》，其在2023年播出的多部作品也得到了市场和观众的认可。

例如，荣获腾讯视频“年度会员最喜爱剧”奖的《平凡之路》，播出期间连续15天位居CVB黄金时段收视第一，市场占比5.611%； 连续17天腾讯视频排名第一。 全球最受欢迎的电影，进入腾讯视频“必看俱乐部”。

回顾过去的一年，热播剧、动漫、网络IP改编在视频平台上也占据了不小的比重。 根据云鹤数据整理的剧集有效播放量排行榜，截至2023年12月10日，今年播放量前十的剧集中，网络IP改编作品有7部，遍布天涯游芒等各大视频平台。

除电视剧外，网络IP已成为网络视频动画的中流砥柱。 从腾讯视频发布的2023年动漫榜单来看，57%的作品改编自互联网IP； 而B站2023-2024年国产动画榜单中，互联网IP改编占比43%。 随着数量的增加，人气也不断上升。 《斗罗大陆》、《斗罗大陆》、《吞星》三部网络IP改编动画长期位居腾讯视频畅销经典前五。 《明星变身5》已播出。 期内位居付费畅销榜第一； 《巫师6》目前位列2D国漫热度第一； 《凡人修仙》也稳居哔哩哔哩动画观看量前五。

可以看到，随着网络文学与视频产业合作不断深入，影视动漫网络IP改编数量不仅稳定增长，而且实现了显着的质的飞跃。

这也表明，随着视频平台普遍进入新的产业周期，借助网络IP已成为其实施内容投资策略的关键工具。 将网络IP改编成影视动画，将有助于视频平台以更高效可控的方式探索类型化和多元化，挖掘潜在题材，挖掘传统剧受众之外的新用户和需求。

以男性频道的崛起为例。 过去，男性用户在观剧市场上通常被视为“沉默群体”，活跃度不够、需求不明确。 但近两年，在男性频道IP电视剧、动画改编的带动下，男性市场明显好转。

南都与阅文集团联合发布的《2023年IP风向标》指出，男频道IP在视频平台的空间拓展中展现出新的活力。 《匆匆忙忙》、《漫长的季节》等作品的用户性别比例表明，“挖掘男性用户的潜力，实现性别平衡，创造出适合所有人的受欢迎的作品，变得越来越重要”。

男性IP影视作品的长尾效应也让人惊喜。 云鹤数据显示，《庆余年》第一季于2019年结束，2023年第三季度仍稳居老剧有效播放量前3； 《雪中剑侠》位列2023年第三季度老剧有效播放量前8名优直播体育app最新版，也是腾讯视频经典畅销剧中唯一进入前30名的2021年剧集。

不仅是影视剧，男频道IP也直接改写了国产动画的格局，几乎重新定义了中国动画人群及其观看习惯。 《斗破苍穹》动画改编自上线以来观看量已超过200亿次，《吞星》长期稳居腾讯视频动画榜第一。

视频平台为何需要互联网IP：适配确定性、用户稳定性、片源创新

对于视频平台来说，网页IP改编的价值越来越显现，这背后有着综合的文化和产业因素。

首先，Web IP适配的方法论不断成熟，使得适配的效率和确定性大大提高。

男性视频题材一直是顶级作者和IP最集中的领域。 在网络IP发展初期，大量男性视频网络IP被改编成影视动画。 但大多由于剧情平淡苍白、人物夸张走样、长篇作品改编节奏混乱、缺乏策划等原因，知名度不高、口碑不佳。

但2019年的《庆余年》是一个转折点。 此后，《女婿》、《雪中剑侠》、《斗罗大陆》等爆款电影不断涌现，助力活跃视频平台男性视频内容消费市场。

这些作品的共同点是，在IP产业链不断成熟的基础上，IP、制作、平台高效协作，以优质的创意平衡原创作品与改编作品的关系，保证改编作品的质量。 辅之以有节奏的营销策略，满足目标男性用户的需求，剧集本身的品质也吸引了女性观众。

比如我们放弃流量模式，在选角时更加注重演员演技与原著角色的匹配。 从《庆余年》到《女婿》，有演技的新生代演员和老牌配角的组合保证了剧集的品质。 基础知识的质量； 探索剧集季播模式和年度动画模式，最大限度还原动辄百万字的原创网文，也有利于在长期发展中保持IP活力，持续释放IP内容的潜力。

其次，网络文学行业经过多年的发展，大量网络IP改编自影视动漫，持续为视频平台提供内容。 这已经逐渐成为用户市场的“常识”，这对于视频平台来说也非常重要。

一方面优直播体育app最新版，网络小说爱好者对IP改编的心态更加理性，将改编作品视为IP消费的常态； 另一方面，得益于网络小说本身的规模和IP的长期循环发展方式，改编作品输出到视频平台时，往往具有较高的类型识别度，有助于培养阅读习惯。视频平台用户观看和追剧的情况。

最典型的就是动画年版。 自《斗罗大陆》成为本土首部年度作品以来，这种全年周更新的模式在培养用户习惯、捕获用户心智方面展现出了巨大的优势。

腾讯财报多次提到，《斗罗大陆》等动漫对腾讯视频付费服务会员的增长做出了贡献。 腾讯2023年Q2财报显示，本季度腾讯视频付费会员数量环比增长得益于原创动漫剧和电视剧。 爱奇艺还透露，2022年暑假至2023年寒假期间，平台动漫用户数量增长了7%。 《2023IP风向标》也指出，网络IP已经成为动漫改编的主力军，也是平台收入增长的重要驱动力。 《斗破苍穹》、《吞星》等作品的长期霸主，证明了网络IP改编的动画为网络视频平台带来了大量的付费会员。

事实上，随着3D动画制作的产业化进程逐渐成熟和新技术的发展，如何跟上剧本内容创作频率的问题将变得更加突出。 换句话说，IP也是支撑内容持续更新的重要保障。 现阶段视频平台的年度模式依赖于互联网IP。 它不仅仅是一年的内容量，更是一代用户通过年复一年输出的集体记忆。

最后，经过多年的发展，网络文章积累了大量的优质内容。

社科院《2022年中国网络文学发展研究报告》显示，现实、科幻、奇幻、历史、古文成为五个标杆题材。 这些题材也在自我更新，包括叠加悬疑、赛博朋克、无限流等众多子类型，在创意和受众上实现突破。 在“2023中国科幻文学IP改编价值潜力榜”中，有6部阅读作品入选。

《唐天流》、《无限流》等经典网络文学流派，诞生了许多脍炙人口的网络文学作品。 比如，《农耕流》最吸引人的地方，就是让读者享受到“建设基础设施”的成就感，或者“过上生活”的治愈感。 但直到今年《天耕记》的播出，“天耕流”的核心创意才集中运用到剧集领域。

而且网上的文章仍然极具创意和创新。 近年来，新题材、新IP不断涌现，为影视、动漫等视频内容带来新鲜血液。

阅文IP生态与网络视频的合作潜力

2023 年对于在线文章和视频平台来说都将是变革和进化的一年。 提质增效浪潮下，网络文章、电影、电视剧、动画、短剧……各领域聚焦优质内容，AIGC、虚拟制作等技术迭代进一步放大内容杠杆。 IP作为贯穿泛娱乐产业、连接创作者、平台和用户的纽带，仍在坚定地探索超越行业周期的机会。

在此情况下，阅文荣获腾讯视频2023年“年度合作伙伴”殊荣，这既是对两家公司合作成果的表彰，也是对网络文学与视频产业协同效应的认可。

这背后，得益于阅文集团日益成熟的IP生态链，尤其是旗下新立等优质影视制作公司，不仅能够及时承接网页IP的改编和开发，而且拥有丰富的经验在视频平台方面的合作还有助于进一步打通网文IP产业链上下游，不断优化让网文进入IP发展序列的周期和流程。

近期，阅文集团还收购了腾讯动漫相关资产。 《一人之下》、《狐仙红娘》等国漫领军IP加入阅文IP矩阵，成为“打造新IP上下游一体化生态圈”的又一重要进展，有望加速中游可视化趋势-腰部IP。

在此趋势下，阅文IP生态圈与各大网络视频平台的融合正在加速演进。

备受期待的男频道IP改编，预计将在2024年延续热度和口碑。优酷2024年片单共有17部男频道IP改编作品，其中8部来自阅文； 腾讯视频2024年还有11部男频道IP改编作品，其中7部来自阅文。

目前，腾讯视频期待榜前五名中，男性IP占60%。 《庆余年》第二季位列腾讯视频电视剧期待榜第一，视频预约量突破870万。 排名第四。原班人马打造的《女婿2》也出现在1月待拍新剧名单中。动画方面，据腾讯视频动漫大赏2023年度发布会透露，动画计划华文动漫与腾讯视频联合出品的《斗破苍穹3》《谜之主》《全职高手S3》等15部作品揭晓。

在其他类型中，网络IP改编的影视作品中现实题材的比例也在逐年增加。 《手术直播间》，阅文IP原著被国家图书馆永久收藏，影视改编已于2023年完成。科幻方面，爱奇艺将改编《来客》，被视为《庆余年》续集、银河奖获奖作品《夜的命名术》将分别由哔哩哔哩和优酷改编成动画和电视剧。 网络文章目前正在为科幻主题赛道注入新的活力。

正如侯晓楠所说，“今天是好故事的时代，也是好内容真正发光的时代。” 网络文章是最大的IP来源，网络视频平台是“IP最好的价值放大器”。 两者的协同作用，在引领娱乐内容产业走向精品化、类型化、多元化、挖掘市场增长等方面发挥着越来越重要的作用。